What makes a brand authentic? The example of "The Body Shop" 87 beziehungsweise

beziehungsweise

Da die Unternehmensleitung vorrangig für den Erfolg und Bestand des Unternehmens verantwortlich ist

Die Rahmenbedingungen in der deutschen Automobilindustrie haben sich grundlegend geändert: Neben marktbedingten Faktoren (Marktsättigung

ferner das Joint Venture und schließlich die Gründung einer Tochtergesellschaft dargestellt

Wenig ist sich die deutsche Öffentlichkeit heute noch bewusst

What makes a brand authentic? The example of "The Body Shop" 87 beziehungsweiseSeminar paper from the year 2013 in the subject Business economics Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1, University of Southern Denmark (Marketing & Management), course: Advanced Marketing Communication, language: English, abstract: Because consumers want a brand to be authentic (cf. Brown, Kozinets, & Sherry, 2003, p. 21; Schallehn, 2012, p. 10), brands are under pressure to be in accordance with this need. Especially when acting on a